7月15日晚，在第十九届中国广告与品牌大会暨中国广告营销大奖颁奖典礼上，华润五丰米业（中国）有限公司荣获年度产品创新品牌奖。
专家表示，作为传统的农产品加工企业，华润五丰米业在品牌、产品、技术、渠道等方面与时俱进、创新升级，引领农产品行业从“传统”走向“升级”。华润五丰米业相关负责人表示，该奖项是对华润五丰米业卓越品质和品牌价值的高度认可。
2019年，华润五丰米业在“五丰”品牌的基础上再次升级，正式推出了更多精准消费场景系列大米，包含“五丰+”高端礼盒系列、五丰小产地系列、五丰魔饭米粒系列、五丰生肖版产品（鼠年纪念装）等，同时还打造了五丰稻花香（团圆饭版）等IP产品。华润五丰米业还将产品IP化，基于电商渠道的线上社交需求，打造了五丰魔饭米粒系列，让产品与消费者产生互动，并结合需求设定不同米种及规格，为不同需求客户群提供定制服务。
