今年4月，华润置地北京大区以大城市观的态度和视角，举办了主题为“城市之光”的品牌发布会，表达建筑与城市的关系，诠释城市“光芒”的涵义。但如何对这个抽象的命题赋予更具象的表达，则需要更为深邃的思考。

置地北京的同事们认为，用品质改变城市，不仅仅是用好的产品，有时候还需要用贴近人心的情怀表达，何不抓住生活的细节，在这个以“变化”为常态的时代，勇敢去做一些有意思的尝试？于是在火热的7月，置地北京大区五盘同开的盛大节点，全城出福、接驾看房、公益捐书等系列创意推广喷薄而出，意在做最具情怀的地产品牌诠释。

其中，与著名互联网用车品牌Uber的合作最为耀眼，不仅实现了车＋房的动静搭配，地产经理人们也纷纷亲自上阵当“车夫”，惹来同行们阵阵惊呼：央企居然也能如此“颜值爆表”！

一位业内朋友说：华润这一次和Uber的热情拥抱，可以让诸君知道，央企的活力和美丽，一样可以成为这座城市最靓丽的风景线。

“我们深爱这座城，期待美妙的遇见，我们愿用理想与行动去促成生活中的点滴美好，带给城市更多改变。这个周末，华润北京经理人等待遇见你。”

——摘自置地北京主题微信《最美的遇见》

我们希望通过行动让城市鲜活起来，让人和人亲近起来，尤其是在北京最不动声色的头伏天！

住宅产品本质还是对生活和情怀的承载，而“公益捐书”活动无疑也与我们的品牌、我们的客户气质相投。

【图文提供/华润置地北京大区品牌工作委员会 本刊整理】